Los siguientes conceptos han sido considerados con el profesor Javier Enrique Jiménez, en la clase Palabra e imagen, asignatura del pensum de Diseño gráfico de la Universidad Nacional de Colombia.
Diseño: Viene del latín designare. El designio es la intención de llevar el objeto a su signo mediante la acción proyectiva de diseñar y a través de este proceso que culmina en un objeto tangible, señala la finalidad que debe cumplir. Todo objeto diseñado debe tener un uso. El Diseño es una solución (y no la única) a un problema de variada naturaleza, como el diseño de un edificio, de una silla, de una marca o de un afiche, entre otros, y deberá en cada situación responder a necesidades particulares referidas a usos, costumbres, de construcción y estéticas.
Signo: Afinidad de pensamiento, es una producción cultural, relación significante significado.
Signo: Afinidad de pensamiento, es una producción cultural, relación significante significado.
Significante: Discurso de orden retórico, la cosa que significa.
Significado: valoración de la cosa que significa.
Hermenéutica: Ciencia de la interpretación. Decodificación.
Sintaxis: Criterio de ordenamiento presente en todos los objetos.
Gestaltema: Minima expresion de un objeto, el que es el ordenador, el cual genera formas, el gestaltema mas conocido es el punto.
Morfema: Sintaxis de gestaltemas que generan formas básicas. Ejemplo: la union de puntos conforma líneas que en conjunto pueden conformar formas básicas como las figuras geométricas.
Estilema: Conjunto de morfemas.
Forma: Sintaxis de estilemas que porta cualidades, calidades y unidades mórficas.
Poiésis: Creación humana.
Praxología: Ciencia que estudia la estructura lógica de la acción humana.
Diada: límites de un espacio de confort.
Denotación: Razonamiento de primer orden. Ejemplo: un marcador sirve para escribir.
Connotación: Razonamiento de segundo u ordenes mayores, el estado de significación depende del contexto (tiempo, lugar, cultura, etc.). Ejemplo: En un salón de clase quien tiene el marcdor tiene la palabra, el marcador faculta de poder.
Antitesis: Dos palabras, conceptos, ideas u oraciones mutuamente contradictorias son contrapuestas.--------------------------------------------------------------
La siguiente ilustración busca explorar los conceptos de Denotación, Connotación y Antitesis.
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